Auteur: Linda Elise

Categorieën
Content

3 tips om scriptie-stress te voorkomen

scriptie schrijven tips

Het schrijven van een scriptie is iets waar iedere student tegenop kijkt. Natuurlijk is het scriptie schrijven een lastig proces. Je moet hard werken. Maar de ergste scriptie-stress kun je voorkomen. 

Wij geven 3 tips voor het voorkomen van scriptie-stress.

1. Kies een leuk scriptie-onderwerp

Dit klinkt heel logisch, maar het zal je verbazen hoe vaak wij horen dat mensen hun scriptie-onderwerp niet leuk vinden. Dus denk er goed over na: want vond je nou echt een leuk vak tijdens je opleiding? Is er één soort onderzoek dat je leuk vindt (kwalitatief of kwantitatief)? Vind je het leuk om met statistiek te werken, of hou je meer van tekstanalyse? 

Vaak kun je binnen één opleiding heel veel kanten op. Dat maakt het ook gelijk moeilijk om een goed onderwerp te kiezen, want er is zoveel! Belangrijk is: blijf bij jezelf. Want jij bent degene die er honderden uren over moet lezen en schrijven.  

2. Vraag om scriptie-begeleiding

Weinig studenten staan hierbij stil. Uiteraard is het schrijven van een scriptie een individueel proces. Maar je hoeft niet alles in je eentje te doen. Vraag eens aan een studiegenoot om je scriptie over te lezen. Of richt een scriptie-groepje op, waarin je met elkaar praat over jullie voortgang.

Je kunt ook een professionele scriptie-coach inhuren. Dan weet je zeker dat je goede scriptie-begeleiding krijgt. Als je een goed bureau vindt, kunnen ze je op verschillende vlakken helpen. Bijvoorbeeld qua taal en structuur, maar ook om je dat eerste zetje in de opstartfase te geven. Daarnaast is het fijn als je kunt kiezen tussen online begeleiding of scriptie-begeleiding op locatie. 

3  Begin op tijd

Dit is de grootste dooddoener. Maar het is wel waar: als je alleen maar uitstelgedrag vertoont, gaat die scriptie er nooit komen. Ook voor uitstelgedrag huur je een scriptiecoach in, trouwens. 

Het allerbeste advies is om gewoon maar te beginnen. Het helpt al enorm om je scriptie niet als één grote bult te zien. Als je het proces in stukjes opknipt, is het veel minder angstaanjagend. 

Categorieën
marketing

Promotieartikelen als effectieve marketingtool

voordelen promotiemateriaal

Of het nu gratis pennen, zadelhoesjes of bedrukte winkelwagenmuntjes zijn, dit soort items met een bedrijfslogo erop zijn een van de beste manieren om de naamsbekendheid te vergroten en leads te genereren. Aangepaste promotionele producten zijn een krachtige marketingtool tegen relatief lage kosten.

Het doel van het gebruik van promotionele weggeefacties is om klanten aan te trekken en merkaantrekkelijkheid te creëren. Mensen zijn dankbaar voor een gratis product en waarderen iets dat nuttig is en waarde toevoegt aan hun leven. Ongeveer de helft van de mensen die promotieproducten ontvangen, gebruiken ze in hun dagelijks leven. Klanten geven deze artikelen ook vaak aan anderen in plaats van ze weg te gooien.

Promotieproducten zijn betaalbaar

In vergelijking met andere vormen van reclame, zullen promotieartikelen u veel waar voor uw geld geven. Fabrikanten houden de prijzen van de promotionele producten laag voor massadistributie, maar de impact is groot op de ontvangers. De meeste consumenten zullen deze items ongeveer zes maanden bewaren en gebruiken en ze vervolgens aan iemand anders doorgeven, wat de kosten per vertoning verlaagt.

Merk herkenning

Alle bedrijven willen een sterke reputatie opbouwen en zich onderscheiden van hun concurrenten. Met promotionele producten kan een bedrijf een logo aanbrengen op een artikel die zijn klanten dagelijks gebruiken. Omdat deze items lange tijd in huizen, kantoren, auto’s, enz. Blijven, wordt de ontvanger continu aan het merk herinnerd en zal het zich waarschijnlijk eerder herinneren wanneer hij een product of dienst nodig heeft die hij aanbiedt.

Klantenbinding

Promotieproducten zorgen voor een sterke klantenbinding en loyaliteit voor een merk. Ze helpen het merk meer persoonlijkheid en tastbaarheid te geven. Als u ervoor zorgt dat de promotieartikelen goed gepland en innovatief zijn, dan zal dit een grotere impact hebben op de doelgroep en het profiel van het merk helpen verbeteren.

Leads en verkoop

Promotieproducten kunnen leadgenerators zijn die de omzet verhogen. Ze werken op dezelfde manier als een visitekaartje, maar met betere resultaten, omdat de klant het elke dag ziet in plaats van het in een la te leggen en het te vergeten.

Conclusie

Een goed begrip van de voordelen van promotieproducten is essentieel om ze correct in uw advertentiecampagne te implementeren. Als bedrijf kunt u de tijd nemen om te leren wat uw klanten nodig hebben en hen een relatiegeschenk geven dat waarde toevoegt en voordelen oplevert voor hun dagelijks leven.

Vraag de professionals van JM Promotions hoe u merk gerelateerde merchandise op een doelgerichte en gerichte manier kunt gebruiken om het bereik van uw producten en diensten voor een breder publiek uit te breiden en u een fantastisch rendement op uw marketinginvestering te geven.

Categorieën
vertalen

Hoe een sociaal intranet werken voor een vertaalbureau leuker maakt

Voordelen sociaal intranet

Als freelance vertaler werk ik voor een vertaalbureau. Technisch gezien kan ik vanaf iedere locatie werken. Noem mij een digital nomad, noem mij een zzp-er. Ik geniet van mijn vrijheid, maar het leven van een freelancer gaat niet altijd over rozen.

Werken als zelfstandige geeft mij veel vrijheden. Ik bepaal mijn eigen werktijden, mijn eigen uurtarief en mijn eigen vakantie.

Maar eerlijk is eerlijk, als freelancer heb je soms een eenzaam bestaan. Je hebt geen collega’s om je heen, niemand om mee te overleggen en niemand om een kop koffie mee te drinken.

Er zijn ontzettend veel vertaalbureaus in Nederland en als freelancer ben je vrij om je bij meerdere vertaalbureaus aan te sluiten. Normaal gesproken heb je weinig contact met je mede vertalers. De meeste vertaalbureaus vinden dit niet erg. Laatst stuitte ik op een vertaalbureau dat veel waarde hecht aan een goede sfeer en verbondenheid.

Een sociaal intranet voor vertalers

Maar eerst: wat is een sociaal intranet eigenlijk? Een sociaal intranet is een soort intern bedrijfsnetwerk. Het netwerk heeft als doel om samenwerken te bevorderen, integratie mogelijk te maken en de betrokkenheid van de medewerkers bij de organisatie en elkaar te verhogen.

Het intranet heeft zich door de jaren heen flink ontwikkeld. Traditioneel was een intranet een kanaal om informatie vanuit de organisatie naar de medewerkers te sturen. Met de opkomst van sociale media werd het intranet een stuk socialer. Samenwerking, nieuws en communicatie werden belangrijker.

De digitale werkplek is het nieuwste ontwikkeling: een combinatie van de traditionele en sociale intranetten en bedrijfssoftware. In een digitale werkplek is alle bedrijfsinformatie gebundeld en gekoppeld.

Als medewerker van een vertaalbureau werk je normaal gesproken met verschillende tools. De communicatie met de projectmanagers verloopt via de mail. Dankzij het sociale intranet verloopt alle communicatie vanuit dat centrale punt.

Het leuke is dat alle freelance vertalers direct met elkaar in verbinding staan. Ze kunnen vanaf hun computer, laptop, iPad of smartphone op het intranet werken. Ze kunnen kennis, nieuws, vragen en ideeën met elkaar delen en ze kunnen samen aan taken, documenten en vertaalprojecten werken.

Dit zijn de grootste voordelen van een sociaal intranet

Dankzij het social intranet voel ik mij meer verbonden met het vertaalbureau.

Doordat ik direct in contact sta met de projectmanagers en mede vertalers kan ik sneller werken, ik krijg direct antwoord op mijn vragen. En de sociale interactie met vertalers is super leuk.

Categorieën
Content marketing

Het verschil tussen content marketing voor B2B en B2C

Verschillen b2b en b2c content

5 verschillen en 1 verpletterende overeenkomst

Contentmarketing is belangrijk, zo ver waren we al. Maar zijn er voor verschillende soorten bedrijven ook verschillen in aanpak bij het schrijven van content?

Content van een B2B-bedrijf richt zich op mede-ondernemers, en content van een B2C-bedrijf op consumenten.

Wat voor gevolgen heeft dat voor je content marketing?

De doelgroep van B2B is complexer dan die van B2C

Bij B2B zijn altijd meerdere mensen betrokken die beslissingen moeten nemen. Daarom is het belangrijk dat je schrijft voor die specifieke mensen die de beslissing moeten nemen, en dat je content hun vragen beantwoordt.

Maar erachter komen wie die specifieke mensen zijn is niet zo eenduidig. In B2C-marketing is het veel duidelijker tot wie je je moet richten. Dat maakt het eenvoudiger om relevante blogs te schrijven voor B2C.

Lees ook: 6 taalblunders die je wilt vermijden

Je schrijft als professional voor professionals

B2B-content vereist dat je het product dat je verkoopt volledig begrijpt, omdat je schrijft voor professionals die zelf ook experts in hun vakgebied zijn en jouw content lezen om wat op te steken.

Daarom moeten B2B-contentschrijvers nauw samenwerken met deskundigen op het desbetreffende vakgebied om waardevolle content te kunnen schrijven.

Informeren en een vertrouwensband creëren

De content die je schrijft mag niet over je product of je dienst gaan, maar moet de vragen van je beoogde publiek beantwoorden. Voor je de content schrijft moet je dus weten wat hun vragen en behoeften zijn. Het doel is dat je een vertrouwensband met je klanten opbouwt.

Het mag, veel minder dan bij B2C-marketing, geen verkooppraatje zijn. Kies je bij het schrijven van content voor conversie of voor traffic?

Toon kennisleiderschap door content met diepgang

B2B-contentmarketing moet helpen kennisleiderschap van je merk op te bouwen. Het is belangrijk dat je klanten zien dat jij een expert bent in je vakgebied.

Dit is bij B2B nog belangrijker dan bij B2C; in de ogen van een leek ben je al gauw een expert, maar bij je vakgenoten moet je bewijzen dat je weet waar je het over hebt. Zorg daarom altijd voor content met inhoud en diepgang.

B2B-contentmarketing moet leads genereren voor sales

B2B-contentmarketing is nauw verbonden met sales. B2B-contentmarketing zou moeten helpen leads te genereren voor de sales teams, die de leads zo gauw mogelijk moeten opvolgen.

De content marketing moet op één lijn liggen met de sales – een goede samenwerking is dus vereist. In dit artikel schreven we hoe een SEO specialist kan samenwerken met een content marketeer.

Maar of je nu schrijft voor bedrijven of consumenten, er is 1 verpletterende overeenkomst:

Je schrijft voor mensen.

En mensen willen teksten lezen die hen informeren, inspireren, helpen en entertainen. Door goedkope verkooppraatjes prikken ze zo heen. Probeer jezelf dus niet op te blazen tot hemelse proporties, maar positioneer jezelf als hun gelijke die alleen in dat ene vakgebied hun problemen kan oplossen.

Deel je kennis. Mensen hebben behoefte aan interessante artikelen met diepgang. Goede content voorziet in die behoefte.

Categorieën
vertalen

Samenwerken met een vertaalbureau

Tips om een vertaalbureau te kiezen

Een goede vertaling kan het verschil maken.

De boodschap die je wilt overbrengen, is belangrijker dan de afzonderlijke woorden. Een machine kan geen afstand nemen van de tekst en de nuances van jouw verhaal in een andere taal weergeven.

Een goede, professionele vertaler kan dat wel. Daarom werken er altijd echte mensen aan je vertaling. Zij maken trouwens wél gebruik van software die eerder gemaakte vertalingen onthoudt. Zodat de consistentie van woordgebruik gewaarborgd is.

Lees ook: 4 tips voor het vertalen van je webshop.

Een tekst naar het Engels vertalen

Je mailt het document naar het vertaalbureau en vraagt om een offerte. De offerte wordt gemaakt op basis van het aantal woorden; vertaalwerk wordt namelijk per woord afgerekend. Ook laat het vertaalbureau weten hoe lang nodig is om de vertaling te maken.

Het Engels heeft vele varianten. Is het bijvoorbeeld ‘holiday’ of ‘vacation’? En schrijf je ‘colour’ of ‘ color’? Als bedrijf wil geen fouten maken en goed voor de dag komen. De woordkeuze pas je aan op het Engels dat jouw klanten spreken. Vertaalbureau Journal levert de beste Engelse vertalingen die aansluiten bij jouw doelgroep.

Nadat je akkoord hebt gegeven, wordt de opdracht in de planning opgenomen. Die houdt het vertaalbureau goed in de gaten. Er wordt een geschikte vertaler en corrector gezocht die elkaar qua taal en expertise aanvullen.

Na vertaling gaat de tekst naar de corrector, die bekijkt of de vertaling compleet en correct is en vlot leest. Daarna gaat de gecorrigeerde tekst weer terug naar de vertaler, die de wijzigingen overneemt of goede redenen heeft om de oorspronkelijke vertaling te behouden. In principe heeft de vertaler het laatste woord.

Dit zijn handige tips als je zaken gaat doen in Engeland.

Een goed vertaalproces is belangrijk

Tijdens het vertaalproces kan er van alles gebeuren: de vertaler heeft vragen omdat de tekst niet lijkt te kloppen, jij meldt dat er nog een aantal wijzigingen in de tekst zijn doorgevoerd, er blijkt ineens nog een bijlage te zijn die niet was meegestuurd, de corrector en de vertaler zijn het niet eens over een bepaalde formulering…

Daar heb jij allemaal geen last van. Het vertaalbureau lost dat voor je op en zorgt voor een goede communicatie tussen de vertaler en de corrector. Bij dit vertaalbureau wordt een sociaal intranet ingezet om de communicatie tussen de projectmanager, vertaler en corrector te bevorderen.

De voordelen van een vertaalbureau met inhoudelijke kennis

Talenkennis alleen is niet genoeg. Het onderwerp van je tekst is minstens zo belangrijk. Degene die je jaarverslag gaat vertalen, moet toch over inhoudelijke kennis beschikken om er een goede vertaling van te kunnen maken?

Daarom werkt een goed vertaalbureau met specialisten in de meest uiteenlopende vakgebieden. Heb je een beëdigde vertaling nodig? Lees hier meer over een beëdigde vertaling.

Ook interessant:

In 5 stappen een blog schrijven

Categorieën
vertalen

Vier tips voor het vertalen van je webshop

webshop vertalen tips

Internationaal met je webshop

De e-Commerce markt is niet te stoppen. Online wordt er inmiddels meer dan 10 miljard euro omgezet en de online omzet blijft groeien. Veel internetondernemers hebben een goed lopende webshop en een echte ondernemer zoekt altijd naar kansen. Als je de top van de Nederlandse markt hebt bereikt en je hebt een gezonde webshop, wat doe je dan? Het eerste wat mij te binnen schiet is:

De grens over!

Dit blogbericht is bedoeld om inzicht te geven in wat er allemaal zoal bij komt kijken als je met je webshop een buitenlandse markt wilt veroveren. 

Als je besloten hebt om de grens over te gaan met je organisatie, is het belangrijk om een strategie te vormen. In deze strategie bepaal je in grote lijnen welke doelen je nastreeft met de vertaling, wie je doelgroep is en welke taal bij je doelgroep past. Tip: Zo werk je samen met een vertaalbureau.

Vier tips voor het vertalen van je webshop

Wat heb jij die markt te bieden?

Het internet is niet aan grenzen gebonden. De hele wereld ligt aan je voeten. Of toch niet? Je doet er goed aan om te onderzoeken of het wel zin heeft een markt te betreden. Qua online omzet loopt de Nederlandse markt iets achter bij veel andere landen. De online omzet in Nederland is 4,2% van de totale detailhandel omzet, tegen bijvoorbeeld 9,2% in de UK. In de UK is de markt dus veel verder ontwikkeld. Je moet zeker weten dat je meer (of iets anders) te bieden hebt dan bestaande webshops in dat land. Bestaande webshops hebben vaak meer vertrouwen en een betere SEO positie opgebouwd. Dus: wat heb jij dat zij niet hebben?

Kies de juiste taal

Dit lijkt misschien overdreven, maar de taal en moeilijkheidsgraad van de taal moeten worden afgestemd op je doel en doelgroep. Maak je een Duitse vertaling, dan kun je ervan uitgaan dat je lezers Duitstalig zijn.

Schrijf je Engels voor een brede internationale doelgroep? Dan is het belangrijk om de content op algemeen niveau te vertalen. Als je de vertaling te moeilijk maakt, kan het zijn dat het leesniveau van je doelgroep niet toereikend is.

Let er ook op dat Nederlands geen Belgisch is en een Spaanse vertaling is niet per definitie geschikt voor de Mexicaanse markt. Ook tussen Engels US en British English zit veel verschil.

Het lokaliseren van je webshop

‘Content is king’ geldt ook in het land dat je wilt veroveren. Het lokaliseren van content is in mijn ogen zeer ondergewaardeerd. Alle content van je webshop moet worden vertaald, laat dit door een professioneel vertaalbureau doen! Niet door de vriendin van je buurvrouw die een jaar door Australië heeft gereisd. En laat je content nooit één op één vertalen. 

Je wilt traffic genereren, begin met een lokaal SEO onderzoek en leg een duidelijke keyword lijst aan. Ik maak zelf altijd meerdere lijsten, onder andere voor de homepage, website, webshop en een lijst per productcategorie. Zorg ervoor dat iedereen dezelfde keywords en terminologie gebruikt voor een vloeiende en goed leesbare tekst waarin de bezoeker uit je doelland zichzelf herkent.

Een goed vertaalbureau kijkt ook of de productomschrijvingen aansluiten bij het doelland. Zo hebben wij productomschrijvingen vertaald voor een webwinkel in babyproducten. Bij sommige producten werd verwezen naar de kraamhulp, wat in Nederland iets heel gewoons is, maar wat ze in het doelland (Spanje) helemaal niet kennen. Wees dus kritisch op je productomschrijving! Stem de teksten af op de juiste doelgroep, B2B of B2C.

We zien vaak dat vergeten wordt om belangrijke knoppen (“in winkelmand”, “naar kassa” etc.) te vertalen. Wat denk je dat je omzet doet als bezoekers niet weten wat daar staat? Zorg ervoor dat je hele webshop de bezoekers in het doelland aanspreken en voorkom verwarring.  Je hebt nu veel aandacht besteed aan het lokaliseren van je content. Plaats je content dan ook op een url met een lokale extensie. 

Een geschikte vertaalpartner kiezen

Bij het realiseren van een internationale website heb je een taalpartner nodig. Het is belangrijk om een partner te kiezen die past bij je ambities. Hoe kies je een vertaalbureau of hoe kies je een geschikte freelance vertaler? Ook een robot (machinevertaling) kan je vertaalpartner zijn.

Categorieën
Content

Zes taalblunders die je wilt vermijden

grappige taalblunders

Schrijven, dat is toch niet zo moeilijk? Vergis je niet, schrijven is voor de meeste mensen helemaal niet zo eenvoudig. Dat komt voor een deel doordat Nederlands simpelweg niet zo’n eenvoudige taal is. Er zijn nu eenmaal veel woorden die je fout kunt spellen en een hoop constructies waarbij je de mist in kunt gaan. Soms biedt de spelcheck uitkomst, maar lang niet altijd. Zes voorbeelden van blunders die je wilt vermijden.

1. Doe de spel check!

Spel check? Nee!!! Spelcheck natuurlijk. Je ziet heel vaak dat woorden los worden geschreven, terwijl ze eigenlijk aan elkaar horen. Dat komt door de invloed van het Engels. In het Engels spel je het woord spelcheck wel als twee losse woorden: spell check. Maar dan schrijf je ‘spell’ met dubbel el. Eigenlijk is het woord spellingcontrole mooier, want Nederlandser. Schrijf het dan wel als één woord. De spelcheck haalt deze fouten er trouwens vaak wel uit. Doe dus de spelcheck.

2. Echter is dit fout

Ja, heel fout. Maar dat zien veel mensen niet. Het woordje ‘echter’ kun je gebruiken om het woord ‘maar’ te vervangen, en om chiquer te klinken. Echter, als je het verkeerd gebruikt, klinkt het niet zo chic. Je kunt alleen een zin beginnen met ‘echter’ als direct daarna een komma volgt en daarna het onderwerp van de zin. Dus:

Echter, het schrijven viel hem nogal tegen.

Als je ‘echter’ op een andere plaats in de zin wilt gebruiken, moet dat zo:

Het schrijven viel hem echter nogal tegen.

Echter blijven de meeste mensen dit consequent verkeerd doen 😉 Maar dan moeten ze maar voor ‘maar’ kiezen.

3. Ik besef me niet dat dit fout is

Aaaargh! Realiseer je je wel dat je je nooit iets kunt beseffen? Je beseft iets, of je realiseert je iets. Als je dat beseft, realiseer je je dat je dit nooit meer fout hoeft te doen. Echter beseffen de meeste mensen zich dit niet 😉

4. Hun kunnen toch prima schrijven?

Het lijkt zo simpel, maar ook in de spreektaal gaan veel mensen hier al de mist in. Hun kan nooit het woordje ‘zij’ vervangen. Je kunt dus nooit ‘Hun hebben’ zeggen, het moet ‘zij hebben’ zijn. Onthoud: ‘hun’ is alleen meewerkend voorwerp of bezittelijk voornaamwoord, dus:

Ik heb hun dat boek gegeven.

Dat is hun boek.

Kan een zin dan nooit beginnen met het woordje ‘hun’? Alleen als het zijn functie als meewerkend voorwerp bezittelijk voornaamwoord houdt. Dus:

Hun is dat boek gegeven.

Hun boek ligt op tafel.

Hun blijven dit toch vaak fout doen, maar jij vanaf nu niet meer!

5. Zij schrijft beter als ik

Een klassieke fout, maar lastig uit te roeien. Zij schrijft beter dan ik, moet het natuurlijk zijn. Hier is sprake van een germanisme: een barbarisme dat aan het Duits is ontleend. ‘Sie schreibt besser als ich’ is prima Duits. Maar helaas geen prima Nederlands. Ach, het kan altijd nog fouter: ‘Zij schrijft beter als mij.’ Niet doen.

6. Ik vindt dat ik best goed kan schrijven

Ik ook! Maar dan zonder dt. De spelcheck haalt deze fout er niet uit, want ‘hij vindt’ is wel correct. Dus hierbij nog maar eens het rijtje:

Ik vind

Jij vindt / vind jij

Hij vindt

Vervang constructies met een dt-woord met het woord lopen: jij loopt / loop jij. Zo hoor je waar een t zit, en waar je die dus ook moet schrijven.

Categorieën
Content marketing seo

De content marketeer en de SEO-specialist: tegenover elkaar of met elkaar?

Investeren in content of SEO

Content vs. SEO

Dat search engine optimisation (SEO) en content marketing elkaar overlappen, is niets nieuws. De overlap neemt steeds verder toe en de grens tussen content marketing en SEO lijkt te vervagen.

Ik schrijf dit artikel omdat wij veel samenwerken met SEO-bureaus en webbouwers. Er ontstaan regelmatig discussies. Wie is er verantwoordelijk voor de SEO-optimalisatie van de content? Is dat de content marketeer of de SEO-specialist? Niemand lijkt een antwoord te hebben en er bestaan nogal wat misvattingen over SEO en content.

SEO-discussie – tegenover elkaar

Standpunt van de content marketeer

Als content marketeer wil je de beste, mooiste en meest relevante content produceren voor de doelgroep. Slaag je erin om de doelgroep aan te zetten tot actie, dan is je ultieme doel bereikt.

Wat heb je daarvoor nodig? Goed leesbare teksten met een pakket keywords, een passende tone of voice, een pakkend verhaal en content die aansluit bij de online identiteit van je klant.

Stel, je hebt een prachtige tekst afgeleverd bij de SEO-specialist, geheel conform de briefing en je hebt rekening gehouden met de juiste keywords. Hoe irritant is het dan dat de SEO-specialist het nodig vindt om je content aan te passen en te optimaliseren door er allerlei extra keywords in te stoppen, headers te wijzigen en een hoeveelheid links te plaatsen! Waar is dat voor nodig? De tekst was toch goed?

Standpunt van de SEO-specialist

Als SEO-specialist wil je de beste organische resultaten behalen met je website en wil je met bepaalde keywords zo hoog mogelijk eindigen in de zoekresultaten.

SEO is veel meer dan keywords op de juiste plek plaatsen. Je bent 70% van de tijd bezig met het maken van analyses en het oplossen van technische problemen. In de ogen van een SEO-specialist is de content de olie in de motor. Zonder technische optimalisatie van je website is je content niet (goed) beschikbaar voor zoekmachines.

En dan is er nog de ‘on page’ optimalisatie. De content marketeer heeft helemaal geen rekening gehouden met de interne links. En dit stuk content wil je in silo X plaatsen; je moet de content dus nog behoorlijk aanpassen om het in je SEO-strategie te gieten.

In de digitale marketing zijn content marketing en SEO sterk met elkaar verweven. Zonder content geen SEO en zonder SEO geen ranking. Tegelijkertijd zie je ook ze mijlenver uit elkaar liggen.

Het verschil tussen content marketing en SEO

Content marketing is een vorm van marketing waarbij je relevante en waardevolle content creëert om een vastgestelde doelgroep aan te spreken. [CMI]

SEO staat voor search engine optimisation en is een techniek waarmee je de hoeveelheid en kwaliteit van de traffic naar je website verhoogt.

Waarin investeer je: in creativiteit of techniek?

Achter de echte SEO schuilt weinig creativiteit. Het gaat om keiharde technische problemen, het continu monitoren van performance, het maken van analyses, het opvolgen en toepassen van regels, trucs en optimalisaties.

Van die keiharde technische problemen zijn de websites meestal de boosdoeners. Een trage paginasnelheid, een rampzalige indeling van URL-structuren, ontbrekende HTML-sitemaps, you name it. Het merendeel van de problemen die een SEO-specialist oplost, heeft dus niets met de pagina content te maken. Aan de andere kant, wat heb je aan een website die uit SEO-oogpunt de perfecte anatomie heeft, maar waar geen content op staat?

Content en SEO hebben elkaar dus nodig. Als je de techniek niet op orde hebt, kan je content nog zo goed zijn, maar zal je waarschijnlijk niet, of minder snel gaan ranken. Dit maakt het meteen lastig, want je kunt je geld maar één keer investeren. Als jij moest kiezen, waarin zou je dan investeren? In goede content of in goede SEO techniek?

De toekomstige rol van beide partijen

Als je het mij vraagt, is er weinig creativiteit over in het SEO vak. Niet dat er geen creativiteit komt kijken bij het oplossen van alle problemen waar je als SEO-specialist tegenaan loopt, maar het enige waar nog echte creativiteit aan te pas komt is het zoeken van relevante keywords. En dan heb ik het niet over de keyword-zoekers die alleen de Google Keyword Planner gebruiken.

In mijn ogen is zit hier de meeste overlap tussen content en SEO, en gaat hier een verschuiving plaatsvinden. Hoewel de meeste copywriters of content bureaus nog niet zo ver zijn, denk ik dat copywriters een grotere rol gaan spelen in SEO. Misschien krijgt de SEO-specialist meer een controlerende rol.

In mijn ogen is het zoeken van keywords een vak apart en moet dit aan de copywriter worden overgelaten. Zeker, de copywriter moet over de juiste kennis, kunde en tools beschikken en dat is nog lang niet het geval bij de meeste copywriters of content bureaus.

Waarom ik dit vind?

De copywriter of content marketeer kan zich als geen ander in de doelgroep verplaatsen en kan feilloos aanvoelen waar kansen liggen om de doelgroep te raken met relevante content en keywords.

Bijkomend voordeel is dat je als copywriter enorm veel inspiratie opdoet voor content, onderwerpen en nichemarkten tijdens het zoeken van keywords. Deze inspiratie kan doorslaggevend zijn voor het succes. Als je een lijstje met keywords krijgt van je SEO-partner en dat braaf in de content verwerkt, mis je dus ook een stuk waardevolle informatie en inspiratie.

De content marketeer en de SEO-specialist: met elkaar

Als SEO-specialist moet je weten wat content goed maakt en als content marketeer moet je weten wat SEO succesvol maakt. Weinig mensen zijn zowel technisch onderlegd als creatief.

Verwacht van een SEO-specialist niet dat hij een goede tekst kan schrijven en verwacht van een tekstschrijver niet dat hij technische analyses kan draaien voor je website.

Zet ze allebei in hun kracht en je zult de beste content krijgen. Content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines, waarmee je de juiste doelgroep bereikt, waarmee je de doelgroep kunt voorzien van de juiste informatie en waarmee je de doelgroep aanzet tot actie.

Juist vanwege de overlap in expertise moeten de content marketeer en de SEO-specialist samenwerken om het beste eindresultaat te realiseren.

Categorieën
Content marketing

Als je moest kiezen tussen meer traffic of meer conversie…

Content of traffic

…welke van de twee zou je dan kiezen? Je tijd gaat nu in.

Weet je het al? Deze vraag lijkt een instinker, maar het probleem is dat veel mensen niet weten wat het verschil tussen traffic en conversie is, en wat dat voor je bedrijf betekent. Pas als je weet wat traffic en conversie precies zijn, kun je bepalen wat je eraan hebt. In deze blog lees je wat het verschil is tussen traffic en conversie, en hoe je ze allebei kunt verhogen.

Wat is conversie precies?

Goed, dat is een belangrijke vraag. Wat is conversie precies? Conversie heb je als je iemand ertoe weet te bewegen om op je Call-to-Action (CTA) te reageren. Dus bijvoorbeeld op een invulformulier op je website waarop hij persoonlijke gegevens achterlaat waarmee je hem kunt benaderen. Dat is belangrijk voor je bedrijf, want doordat die persoon op je CTA heeft gereageerd, is hij een stukje dichter gekomen bij het kopen van je product of het afnemen van je dienst. En dat is wat je wilt.

Aha. En wat is traffic dan?

Ook een belangrijke vraag. Traffic is simpel gezegd alle verkeer die naar je website voert. Dus alle bezoekers die je hebt. Kijk, een website hebben is leuk. Maar als je geen bezoekers hebt, levert zo’n website je natuurlijk niets op. Je moet er dus voor zorgen dat je bezoekers trekt. Meer traffic dus.

Traffic moet conversie opleveren

Maar nu het punt: een bezoeker an sich levert geen geld op, maar een koper wel. Je kunt dus nog zo veel traffic hebben, maar als al die bezoekers op je website niet overgaan tot het kopen van je product of het afnemen van je dienst, heb je daar niets aan. Je wilt dat de mensen op je website reageren op je CTA. Conversie dus. En dan wil je ook nog dat die conversie ervoor zorgt dat ze overgaan tot een aankoop. Want dan pas levert je website iets op: omzet.

Houd je bezoekers vast met content

Categorieën
Content marketing

Een blog schrijven in vijf stappen

Blogs schrijven als strategie

Overal op internet vind je blogs. Bijna elke zichzelf respecterende website heeft wel een blogpagina. Voor content marketeers is het schrijven van blogs belangrijk: bedrijven willen hoogwaardige content op hun websites, en daarvan zijn blogs een groot onderdeel. Op internet geldt het credo: ik blog dus ik besta.

Maar wat is een blog eigenlijk precies?

Een blog is een kort artikel dat je op je website plaatst, waarin je je kennis of ervaringen deelt en dat je helpt je search ranking te verhogen. Een blog bestaat uit ongeveer 500 woorden, bevat vaak foto’s en beantwoordt vragen van je doelgroep.

Een blog kan alle vormen aannemen, van een kort, populairwetenschappelijk artikel tot een praktisch lijstje met tips. Alles is mogelijk in een blog. Daarom is deze vorm van schrijven zo toegankelijk.

Bloggen als marketingstrategie

Wie regelmatig goed geschreven blogs met relevante inhoud plaatst, kiest voor een serieuze marketingstrategie. Veel bedrijven passen deze strategie toe. Een blog is namelijk makkelijk te behappen voor de lezer: die kan in korte tijd iets lezen over een interessant onderwerp. En bovendien is het schrijven van blogs een vrij laagdrempelige manier om kennis te delen, zichtbaar en vindbaar te worden en conversie te verhogen. Win-win-win dus.

De drie hoofdredenen om te gaan bloggen op een rijtje:

Je wordt zichtbaar en vindbaar

Door te bloggen maak je je site zichtbaar en vindbaar. Hoe meer kwalitatief hoogwaardige content je site bevat, hoe hoger Google je site ranks. Hierdoor vinden mensen je website sneller, waardoor je meer lezers trekt.

Je vergroot je kennisleiderschap

Als je goede blogs schrijft, zet je jezelf neer als kennisleider op je vakgebied. Als jouw website vol staat met interessante teksten, zal dat mensen trekken die daar meer over willen weten. Ook professionals uit je vakgebied. Als niet alleen leken, maar ook mensen met kennis van zaken  hun informatie op jouw website kunnen vinden, word je gezien als kennisleider, wat de positie van je bedrijf versterkt.

Meer lezers = meer conversie

Hoe meer relevante teksten je website bevat, hoe meer lezers je trekt en hoe meer conversie da oplevert. En meer conversie betekent meer potentiële leads en klanten. Let wel op: het is belangrijk dat je altijd relevante content plaatst; goed geschreven blogs over onderwerpen waar je lezers echt wat aan hebben.

Een blog schrijven in vijf stappen

Een blog schrijven is niet moeilijk. Je moet het alleen wel doen. En daar gaat het vaak mis, want bloggen kost tijd. Bovendien moet je niet zomaar beginnen, het werkt het beste als je volgens een plan werkt.

Bepaal je doelgroep en je tone of voice

Heel belangrijk voor je gaat beginnen met bloggen: voor wie ga je schrijven? Met andere woorden: wie is je doelgroep? Dat is belangrijk om voor ogen te hebben, want als je weet voor wie je schrijft, kun je daar weer je tone of voice op aanpassen. Schrijf je voor jonge meiden? Dan is het logisch dat je een vlotte stijl aanhoudt en je lezers aanspreekt met ‘je’. Schrijf je voor oudere mensen? Dan werkt een wat formelere schrijfstijl beter, en is de aanspreekvorm ‘u’ beter op zijn plaats.

Lees hier hoe interesses, het opleidingsniveau en de leeftijd van je doelgroep de tone of voice voor je blog bepalen.

Verzamel relevante onderwerpen

Schrijf niet zomaar wat in het wilde weg, maar verzamel relevante onderwerpen. Onderwerpen die passen bij je website, en waar je lezers echt wat aan hebben. Je lezers moeten in de blogs worden getriggerd om door te klikken naar al die andere interessante blogs en pagina’s op je website. Als je weet wat je lezers interesseert, wordt het vanzelf makkelijker om goede blogonderwerpen te bedenken en verzamelen.

De perfecte lengte en vorm van je blog

Goed, je hebt je doelgroep in kaart en hebt interessante onderwerpen bedacht om over te gaan bloggen. Nu moet je nog bedenken in wat voor vorm je je blog wilt gieten. Een blog heeft namelijk geen vaste vorm – dat is nu juist ook de charme ervan. Eigenlijk is de lengte van je blog het enige waarmee je rekening moet houden. Bij hier kiezen van de juiste vorm zijn er geen beperkingen, maar juist oneindig veel mogelijkheden. Een aantal voorbeelden:

  • Lijstjesblogs
  • Kennisblogs
  • Storytelling
  • Ervaringsblogs
  • Vaardigheidsblogs

Zonder goede titel kun je je blog net zo goed meteen weggooien

Om lezers naar je blog te trekken, moet je een pakkende titel verzinnen. Want als je lezers er niet van kunt overtuigen om je blog te lezen, had je je blog net zo goed niet hoeven schrijven. Als je titel slecht is, leest niemand je blog, hoe goed je tekst verder ook is. Een goede titel is dus key – hij moet de lezer direct bij de strot grijpen. Lees hier hoe je dat doet.

Tussenkopjes en alinea’s maken je tekst leesbaar

Als er iets is wat lezers afschrikt, zijn het wel hele lappen tekst. Ga zelf maar na: wat doe jij als je op een webpagina klikt en je ziet één grote, onoverzichtelijke brij aan letters? Precies, je klikt weg. Zorg er daarom voor dat je je tekst opdeelt in alinea’s met tussenkopjes erboven, die de lezer op een logische manier door je tekst heen leiden. Lees hier hoe je je tekst in hapklare brokken verdeelt, die ervoor zorgen dat je lezers niet wegklikken, maar doorklikken.