Categorie: Content

Categorieën
Content

3 tips om scriptie-stress te voorkomen

scriptie schrijven tips

Het schrijven van een scriptie is iets waar iedere student tegenop kijkt. Natuurlijk is het scriptie schrijven een lastig proces. Je moet hard werken. Maar de ergste scriptie-stress kun je voorkomen. 

Wij geven 3 tips voor het voorkomen van scriptie-stress.

1. Kies een leuk scriptie-onderwerp

Dit klinkt heel logisch, maar het zal je verbazen hoe vaak wij horen dat mensen hun scriptie-onderwerp niet leuk vinden. Dus denk er goed over na: want vond je nou echt een leuk vak tijdens je opleiding? Is er één soort onderzoek dat je leuk vindt (kwalitatief of kwantitatief)? Vind je het leuk om met statistiek te werken, of hou je meer van tekstanalyse? 

Vaak kun je binnen één opleiding heel veel kanten op. Dat maakt het ook gelijk moeilijk om een goed onderwerp te kiezen, want er is zoveel! Belangrijk is: blijf bij jezelf. Want jij bent degene die er honderden uren over moet lezen en schrijven.  

2. Vraag om scriptie-begeleiding

Weinig studenten staan hierbij stil. Uiteraard is het schrijven van een scriptie een individueel proces. Maar je hoeft niet alles in je eentje te doen. Vraag eens aan een studiegenoot om je scriptie over te lezen. Of richt een scriptie-groepje op, waarin je met elkaar praat over jullie voortgang.

Je kunt ook een professionele scriptie-coach inhuren. Dan weet je zeker dat je goede scriptie-begeleiding krijgt. Als je een goed bureau vindt, kunnen ze je op verschillende vlakken helpen. Bijvoorbeeld qua taal en structuur, maar ook om je dat eerste zetje in de opstartfase te geven. Daarnaast is het fijn als je kunt kiezen tussen online begeleiding of scriptie-begeleiding op locatie. 

3  Begin op tijd

Dit is de grootste dooddoener. Maar het is wel waar: als je alleen maar uitstelgedrag vertoont, gaat die scriptie er nooit komen. Ook voor uitstelgedrag huur je een scriptiecoach in, trouwens. 

Het allerbeste advies is om gewoon maar te beginnen. Het helpt al enorm om je scriptie niet als één grote bult te zien. Als je het proces in stukjes opknipt, is het veel minder angstaanjagend. 

Categorieën
Content marketing

Het verschil tussen content marketing voor B2B en B2C

Verschillen b2b en b2c content

5 verschillen en 1 verpletterende overeenkomst

Contentmarketing is belangrijk, zo ver waren we al. Maar zijn er voor verschillende soorten bedrijven ook verschillen in aanpak bij het schrijven van content?

Content van een B2B-bedrijf richt zich op mede-ondernemers, en content van een B2C-bedrijf op consumenten.

Wat voor gevolgen heeft dat voor je content marketing?

De doelgroep van B2B is complexer dan die van B2C

Bij B2B zijn altijd meerdere mensen betrokken die beslissingen moeten nemen. Daarom is het belangrijk dat je schrijft voor die specifieke mensen die de beslissing moeten nemen, en dat je content hun vragen beantwoordt.

Maar erachter komen wie die specifieke mensen zijn is niet zo eenduidig. In B2C-marketing is het veel duidelijker tot wie je je moet richten. Dat maakt het eenvoudiger om relevante blogs te schrijven voor B2C.

Lees ook: 6 taalblunders die je wilt vermijden

Je schrijft als professional voor professionals

B2B-content vereist dat je het product dat je verkoopt volledig begrijpt, omdat je schrijft voor professionals die zelf ook experts in hun vakgebied zijn en jouw content lezen om wat op te steken.

Daarom moeten B2B-contentschrijvers nauw samenwerken met deskundigen op het desbetreffende vakgebied om waardevolle content te kunnen schrijven.

Informeren en een vertrouwensband creëren

De content die je schrijft mag niet over je product of je dienst gaan, maar moet de vragen van je beoogde publiek beantwoorden. Voor je de content schrijft moet je dus weten wat hun vragen en behoeften zijn. Het doel is dat je een vertrouwensband met je klanten opbouwt.

Het mag, veel minder dan bij B2C-marketing, geen verkooppraatje zijn. Kies je bij het schrijven van content voor conversie of voor traffic?

Toon kennisleiderschap door content met diepgang

B2B-contentmarketing moet helpen kennisleiderschap van je merk op te bouwen. Het is belangrijk dat je klanten zien dat jij een expert bent in je vakgebied.

Dit is bij B2B nog belangrijker dan bij B2C; in de ogen van een leek ben je al gauw een expert, maar bij je vakgenoten moet je bewijzen dat je weet waar je het over hebt. Zorg daarom altijd voor content met inhoud en diepgang.

B2B-contentmarketing moet leads genereren voor sales

B2B-contentmarketing is nauw verbonden met sales. B2B-contentmarketing zou moeten helpen leads te genereren voor de sales teams, die de leads zo gauw mogelijk moeten opvolgen.

De content marketing moet op één lijn liggen met de sales – een goede samenwerking is dus vereist. In dit artikel schreven we hoe een SEO specialist kan samenwerken met een content marketeer.

Maar of je nu schrijft voor bedrijven of consumenten, er is 1 verpletterende overeenkomst:

Je schrijft voor mensen.

En mensen willen teksten lezen die hen informeren, inspireren, helpen en entertainen. Door goedkope verkooppraatjes prikken ze zo heen. Probeer jezelf dus niet op te blazen tot hemelse proporties, maar positioneer jezelf als hun gelijke die alleen in dat ene vakgebied hun problemen kan oplossen.

Deel je kennis. Mensen hebben behoefte aan interessante artikelen met diepgang. Goede content voorziet in die behoefte.

Categorieën
Content

Zes taalblunders die je wilt vermijden

grappige taalblunders

Schrijven, dat is toch niet zo moeilijk? Vergis je niet, schrijven is voor de meeste mensen helemaal niet zo eenvoudig. Dat komt voor een deel doordat Nederlands simpelweg niet zo’n eenvoudige taal is. Er zijn nu eenmaal veel woorden die je fout kunt spellen en een hoop constructies waarbij je de mist in kunt gaan. Soms biedt de spelcheck uitkomst, maar lang niet altijd. Zes voorbeelden van blunders die je wilt vermijden.

1. Doe de spel check!

Spel check? Nee!!! Spelcheck natuurlijk. Je ziet heel vaak dat woorden los worden geschreven, terwijl ze eigenlijk aan elkaar horen. Dat komt door de invloed van het Engels. In het Engels spel je het woord spelcheck wel als twee losse woorden: spell check. Maar dan schrijf je ‘spell’ met dubbel el. Eigenlijk is het woord spellingcontrole mooier, want Nederlandser. Schrijf het dan wel als één woord. De spelcheck haalt deze fouten er trouwens vaak wel uit. Doe dus de spelcheck.

2. Echter is dit fout

Ja, heel fout. Maar dat zien veel mensen niet. Het woordje ‘echter’ kun je gebruiken om het woord ‘maar’ te vervangen, en om chiquer te klinken. Echter, als je het verkeerd gebruikt, klinkt het niet zo chic. Je kunt alleen een zin beginnen met ‘echter’ als direct daarna een komma volgt en daarna het onderwerp van de zin. Dus:

Echter, het schrijven viel hem nogal tegen.

Als je ‘echter’ op een andere plaats in de zin wilt gebruiken, moet dat zo:

Het schrijven viel hem echter nogal tegen.

Echter blijven de meeste mensen dit consequent verkeerd doen 😉 Maar dan moeten ze maar voor ‘maar’ kiezen.

3. Ik besef me niet dat dit fout is

Aaaargh! Realiseer je je wel dat je je nooit iets kunt beseffen? Je beseft iets, of je realiseert je iets. Als je dat beseft, realiseer je je dat je dit nooit meer fout hoeft te doen. Echter beseffen de meeste mensen zich dit niet 😉

4. Hun kunnen toch prima schrijven?

Het lijkt zo simpel, maar ook in de spreektaal gaan veel mensen hier al de mist in. Hun kan nooit het woordje ‘zij’ vervangen. Je kunt dus nooit ‘Hun hebben’ zeggen, het moet ‘zij hebben’ zijn. Onthoud: ‘hun’ is alleen meewerkend voorwerp of bezittelijk voornaamwoord, dus:

Ik heb hun dat boek gegeven.

Dat is hun boek.

Kan een zin dan nooit beginnen met het woordje ‘hun’? Alleen als het zijn functie als meewerkend voorwerp bezittelijk voornaamwoord houdt. Dus:

Hun is dat boek gegeven.

Hun boek ligt op tafel.

Hun blijven dit toch vaak fout doen, maar jij vanaf nu niet meer!

5. Zij schrijft beter als ik

Een klassieke fout, maar lastig uit te roeien. Zij schrijft beter dan ik, moet het natuurlijk zijn. Hier is sprake van een germanisme: een barbarisme dat aan het Duits is ontleend. ‘Sie schreibt besser als ich’ is prima Duits. Maar helaas geen prima Nederlands. Ach, het kan altijd nog fouter: ‘Zij schrijft beter als mij.’ Niet doen.

6. Ik vindt dat ik best goed kan schrijven

Ik ook! Maar dan zonder dt. De spelcheck haalt deze fout er niet uit, want ‘hij vindt’ is wel correct. Dus hierbij nog maar eens het rijtje:

Ik vind

Jij vindt / vind jij

Hij vindt

Vervang constructies met een dt-woord met het woord lopen: jij loopt / loop jij. Zo hoor je waar een t zit, en waar je die dus ook moet schrijven.

Categorieën
Content marketing seo

De content marketeer en de SEO-specialist: tegenover elkaar of met elkaar?

Investeren in content of SEO

Content vs. SEO

Dat search engine optimisation (SEO) en content marketing elkaar overlappen, is niets nieuws. De overlap neemt steeds verder toe en de grens tussen content marketing en SEO lijkt te vervagen.

Ik schrijf dit artikel omdat wij veel samenwerken met SEO-bureaus en webbouwers. Er ontstaan regelmatig discussies. Wie is er verantwoordelijk voor de SEO-optimalisatie van de content? Is dat de content marketeer of de SEO-specialist? Niemand lijkt een antwoord te hebben en er bestaan nogal wat misvattingen over SEO en content.

SEO-discussie – tegenover elkaar

Standpunt van de content marketeer

Als content marketeer wil je de beste, mooiste en meest relevante content produceren voor de doelgroep. Slaag je erin om de doelgroep aan te zetten tot actie, dan is je ultieme doel bereikt.

Wat heb je daarvoor nodig? Goed leesbare teksten met een pakket keywords, een passende tone of voice, een pakkend verhaal en content die aansluit bij de online identiteit van je klant.

Stel, je hebt een prachtige tekst afgeleverd bij de SEO-specialist, geheel conform de briefing en je hebt rekening gehouden met de juiste keywords. Hoe irritant is het dan dat de SEO-specialist het nodig vindt om je content aan te passen en te optimaliseren door er allerlei extra keywords in te stoppen, headers te wijzigen en een hoeveelheid links te plaatsen! Waar is dat voor nodig? De tekst was toch goed?

Standpunt van de SEO-specialist

Als SEO-specialist wil je de beste organische resultaten behalen met je website en wil je met bepaalde keywords zo hoog mogelijk eindigen in de zoekresultaten.

SEO is veel meer dan keywords op de juiste plek plaatsen. Je bent 70% van de tijd bezig met het maken van analyses en het oplossen van technische problemen. In de ogen van een SEO-specialist is de content de olie in de motor. Zonder technische optimalisatie van je website is je content niet (goed) beschikbaar voor zoekmachines.

En dan is er nog de ‘on page’ optimalisatie. De content marketeer heeft helemaal geen rekening gehouden met de interne links. En dit stuk content wil je in silo X plaatsen; je moet de content dus nog behoorlijk aanpassen om het in je SEO-strategie te gieten.

In de digitale marketing zijn content marketing en SEO sterk met elkaar verweven. Zonder content geen SEO en zonder SEO geen ranking. Tegelijkertijd zie je ook ze mijlenver uit elkaar liggen.

Het verschil tussen content marketing en SEO

Content marketing is een vorm van marketing waarbij je relevante en waardevolle content creëert om een vastgestelde doelgroep aan te spreken. [CMI]

SEO staat voor search engine optimisation en is een techniek waarmee je de hoeveelheid en kwaliteit van de traffic naar je website verhoogt.

Waarin investeer je: in creativiteit of techniek?

Achter de echte SEO schuilt weinig creativiteit. Het gaat om keiharde technische problemen, het continu monitoren van performance, het maken van analyses, het opvolgen en toepassen van regels, trucs en optimalisaties.

Van die keiharde technische problemen zijn de websites meestal de boosdoeners. Een trage paginasnelheid, een rampzalige indeling van URL-structuren, ontbrekende HTML-sitemaps, you name it. Het merendeel van de problemen die een SEO-specialist oplost, heeft dus niets met de pagina content te maken. Aan de andere kant, wat heb je aan een website die uit SEO-oogpunt de perfecte anatomie heeft, maar waar geen content op staat?

Content en SEO hebben elkaar dus nodig. Als je de techniek niet op orde hebt, kan je content nog zo goed zijn, maar zal je waarschijnlijk niet, of minder snel gaan ranken. Dit maakt het meteen lastig, want je kunt je geld maar één keer investeren. Als jij moest kiezen, waarin zou je dan investeren? In goede content of in goede SEO techniek?

De toekomstige rol van beide partijen

Als je het mij vraagt, is er weinig creativiteit over in het SEO vak. Niet dat er geen creativiteit komt kijken bij het oplossen van alle problemen waar je als SEO-specialist tegenaan loopt, maar het enige waar nog echte creativiteit aan te pas komt is het zoeken van relevante keywords. En dan heb ik het niet over de keyword-zoekers die alleen de Google Keyword Planner gebruiken.

In mijn ogen is zit hier de meeste overlap tussen content en SEO, en gaat hier een verschuiving plaatsvinden. Hoewel de meeste copywriters of content bureaus nog niet zo ver zijn, denk ik dat copywriters een grotere rol gaan spelen in SEO. Misschien krijgt de SEO-specialist meer een controlerende rol.

In mijn ogen is het zoeken van keywords een vak apart en moet dit aan de copywriter worden overgelaten. Zeker, de copywriter moet over de juiste kennis, kunde en tools beschikken en dat is nog lang niet het geval bij de meeste copywriters of content bureaus.

Waarom ik dit vind?

De copywriter of content marketeer kan zich als geen ander in de doelgroep verplaatsen en kan feilloos aanvoelen waar kansen liggen om de doelgroep te raken met relevante content en keywords.

Bijkomend voordeel is dat je als copywriter enorm veel inspiratie opdoet voor content, onderwerpen en nichemarkten tijdens het zoeken van keywords. Deze inspiratie kan doorslaggevend zijn voor het succes. Als je een lijstje met keywords krijgt van je SEO-partner en dat braaf in de content verwerkt, mis je dus ook een stuk waardevolle informatie en inspiratie.

De content marketeer en de SEO-specialist: met elkaar

Als SEO-specialist moet je weten wat content goed maakt en als content marketeer moet je weten wat SEO succesvol maakt. Weinig mensen zijn zowel technisch onderlegd als creatief.

Verwacht van een SEO-specialist niet dat hij een goede tekst kan schrijven en verwacht van een tekstschrijver niet dat hij technische analyses kan draaien voor je website.

Zet ze allebei in hun kracht en je zult de beste content krijgen. Content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines, waarmee je de juiste doelgroep bereikt, waarmee je de doelgroep kunt voorzien van de juiste informatie en waarmee je de doelgroep aanzet tot actie.

Juist vanwege de overlap in expertise moeten de content marketeer en de SEO-specialist samenwerken om het beste eindresultaat te realiseren.

Categorieën
Content marketing

Als je moest kiezen tussen meer traffic of meer conversie…

Content of traffic

…welke van de twee zou je dan kiezen? Je tijd gaat nu in.

Weet je het al? Deze vraag lijkt een instinker, maar het probleem is dat veel mensen niet weten wat het verschil tussen traffic en conversie is, en wat dat voor je bedrijf betekent. Pas als je weet wat traffic en conversie precies zijn, kun je bepalen wat je eraan hebt. In deze blog lees je wat het verschil is tussen traffic en conversie, en hoe je ze allebei kunt verhogen.

Wat is conversie precies?

Goed, dat is een belangrijke vraag. Wat is conversie precies? Conversie heb je als je iemand ertoe weet te bewegen om op je Call-to-Action (CTA) te reageren. Dus bijvoorbeeld op een invulformulier op je website waarop hij persoonlijke gegevens achterlaat waarmee je hem kunt benaderen. Dat is belangrijk voor je bedrijf, want doordat die persoon op je CTA heeft gereageerd, is hij een stukje dichter gekomen bij het kopen van je product of het afnemen van je dienst. En dat is wat je wilt.

Aha. En wat is traffic dan?

Ook een belangrijke vraag. Traffic is simpel gezegd alle verkeer die naar je website voert. Dus alle bezoekers die je hebt. Kijk, een website hebben is leuk. Maar als je geen bezoekers hebt, levert zo’n website je natuurlijk niets op. Je moet er dus voor zorgen dat je bezoekers trekt. Meer traffic dus.

Traffic moet conversie opleveren

Maar nu het punt: een bezoeker an sich levert geen geld op, maar een koper wel. Je kunt dus nog zo veel traffic hebben, maar als al die bezoekers op je website niet overgaan tot het kopen van je product of het afnemen van je dienst, heb je daar niets aan. Je wilt dat de mensen op je website reageren op je CTA. Conversie dus. En dan wil je ook nog dat die conversie ervoor zorgt dat ze overgaan tot een aankoop. Want dan pas levert je website iets op: omzet.

Houd je bezoekers vast met content

Categorieën
Content marketing

Een blog schrijven in vijf stappen

Blogs schrijven als strategie

Overal op internet vind je blogs. Bijna elke zichzelf respecterende website heeft wel een blogpagina. Voor content marketeers is het schrijven van blogs belangrijk: bedrijven willen hoogwaardige content op hun websites, en daarvan zijn blogs een groot onderdeel. Op internet geldt het credo: ik blog dus ik besta.

Maar wat is een blog eigenlijk precies?

Een blog is een kort artikel dat je op je website plaatst, waarin je je kennis of ervaringen deelt en dat je helpt je search ranking te verhogen. Een blog bestaat uit ongeveer 500 woorden, bevat vaak foto’s en beantwoordt vragen van je doelgroep.

Een blog kan alle vormen aannemen, van een kort, populairwetenschappelijk artikel tot een praktisch lijstje met tips. Alles is mogelijk in een blog. Daarom is deze vorm van schrijven zo toegankelijk.

Bloggen als marketingstrategie

Wie regelmatig goed geschreven blogs met relevante inhoud plaatst, kiest voor een serieuze marketingstrategie. Veel bedrijven passen deze strategie toe. Een blog is namelijk makkelijk te behappen voor de lezer: die kan in korte tijd iets lezen over een interessant onderwerp. En bovendien is het schrijven van blogs een vrij laagdrempelige manier om kennis te delen, zichtbaar en vindbaar te worden en conversie te verhogen. Win-win-win dus.

De drie hoofdredenen om te gaan bloggen op een rijtje:

Je wordt zichtbaar en vindbaar

Door te bloggen maak je je site zichtbaar en vindbaar. Hoe meer kwalitatief hoogwaardige content je site bevat, hoe hoger Google je site ranks. Hierdoor vinden mensen je website sneller, waardoor je meer lezers trekt.

Je vergroot je kennisleiderschap

Als je goede blogs schrijft, zet je jezelf neer als kennisleider op je vakgebied. Als jouw website vol staat met interessante teksten, zal dat mensen trekken die daar meer over willen weten. Ook professionals uit je vakgebied. Als niet alleen leken, maar ook mensen met kennis van zaken  hun informatie op jouw website kunnen vinden, word je gezien als kennisleider, wat de positie van je bedrijf versterkt.

Meer lezers = meer conversie

Hoe meer relevante teksten je website bevat, hoe meer lezers je trekt en hoe meer conversie da oplevert. En meer conversie betekent meer potentiële leads en klanten. Let wel op: het is belangrijk dat je altijd relevante content plaatst; goed geschreven blogs over onderwerpen waar je lezers echt wat aan hebben.

Een blog schrijven in vijf stappen

Een blog schrijven is niet moeilijk. Je moet het alleen wel doen. En daar gaat het vaak mis, want bloggen kost tijd. Bovendien moet je niet zomaar beginnen, het werkt het beste als je volgens een plan werkt.

Bepaal je doelgroep en je tone of voice

Heel belangrijk voor je gaat beginnen met bloggen: voor wie ga je schrijven? Met andere woorden: wie is je doelgroep? Dat is belangrijk om voor ogen te hebben, want als je weet voor wie je schrijft, kun je daar weer je tone of voice op aanpassen. Schrijf je voor jonge meiden? Dan is het logisch dat je een vlotte stijl aanhoudt en je lezers aanspreekt met ‘je’. Schrijf je voor oudere mensen? Dan werkt een wat formelere schrijfstijl beter, en is de aanspreekvorm ‘u’ beter op zijn plaats.

Lees hier hoe interesses, het opleidingsniveau en de leeftijd van je doelgroep de tone of voice voor je blog bepalen.

Verzamel relevante onderwerpen

Schrijf niet zomaar wat in het wilde weg, maar verzamel relevante onderwerpen. Onderwerpen die passen bij je website, en waar je lezers echt wat aan hebben. Je lezers moeten in de blogs worden getriggerd om door te klikken naar al die andere interessante blogs en pagina’s op je website. Als je weet wat je lezers interesseert, wordt het vanzelf makkelijker om goede blogonderwerpen te bedenken en verzamelen.

De perfecte lengte en vorm van je blog

Goed, je hebt je doelgroep in kaart en hebt interessante onderwerpen bedacht om over te gaan bloggen. Nu moet je nog bedenken in wat voor vorm je je blog wilt gieten. Een blog heeft namelijk geen vaste vorm – dat is nu juist ook de charme ervan. Eigenlijk is de lengte van je blog het enige waarmee je rekening moet houden. Bij hier kiezen van de juiste vorm zijn er geen beperkingen, maar juist oneindig veel mogelijkheden. Een aantal voorbeelden:

  • Lijstjesblogs
  • Kennisblogs
  • Storytelling
  • Ervaringsblogs
  • Vaardigheidsblogs

Zonder goede titel kun je je blog net zo goed meteen weggooien

Om lezers naar je blog te trekken, moet je een pakkende titel verzinnen. Want als je lezers er niet van kunt overtuigen om je blog te lezen, had je je blog net zo goed niet hoeven schrijven. Als je titel slecht is, leest niemand je blog, hoe goed je tekst verder ook is. Een goede titel is dus key – hij moet de lezer direct bij de strot grijpen. Lees hier hoe je dat doet.

Tussenkopjes en alinea’s maken je tekst leesbaar

Als er iets is wat lezers afschrikt, zijn het wel hele lappen tekst. Ga zelf maar na: wat doe jij als je op een webpagina klikt en je ziet één grote, onoverzichtelijke brij aan letters? Precies, je klikt weg. Zorg er daarom voor dat je je tekst opdeelt in alinea’s met tussenkopjes erboven, die de lezer op een logische manier door je tekst heen leiden. Lees hier hoe je je tekst in hapklare brokken verdeelt, die ervoor zorgen dat je lezers niet wegklikken, maar doorklikken.